世界海洋日主题2022,中国主题公园如何“突围”?

资讯 | 2022-06-20| 6

全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展,但主题公园基本形成寡头竞争格局,迪士尼和默林娱乐的游客接待量明显最高世界海洋日主题2022;中国方面,2018年华侨城、华强方特、长隆三大主题公园集团增涨幅度最大。

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iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,为保持持续竞争力,主题公园着力打造多种IP形成品牌效应,保持品牌及IP的持续竞争力。但是目前,中国主题公园主要来自门票收入,二次消费贡献度低,因此,主题公园开拓“尖叫经济”“快乐经济”“夜间经济”卖点,逐步实现景区向度假区综合体的转变,以延长游客的停留时长、刺激游客二次消费。

另外,艾媒咨询分析师认为,主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径,部分城市积极发展主题公园并且开始探索度假综合体等的转变路径,例如,上海迪士尼、广东长隆等。

中国主题公园集团产业主要运营模式

  主题公园具有较强的经济外部性与社会影响力,早期中国不少地方政府将其作为重点招商对象,提供税费减免等优惠政策。通过“旅游+地产”的开发模式,越来越多的房企获取了大量低成本的土地资源,在周边开发住宅以弥补主题公园开发运营成本,典型代表是华侨城和万达。中国主题公园运营商中大部分为地产商,主题公园运营模式以“旅游+地产”为主,华强方特是中国走“IP+综合性业务”较为成功的一家企业。

  中国主题公园主要运营模式一:旅游+地产

  初期企业主打主题公园建设运营,企业能够以较低价格拿地。待主题公园具有一定人气时,推出住宅等高周转业态,回笼资金,以此补贴“重资产、缓回报”的文化旅游项目。主题公园这类旅游项目提升地产开发价值,地产开发又反哺旅游项目。

  中国主题公园主要运营模式二:IP+综合性业务

  “IP+综合性业务”运营模式更加强调流量与变现能力两大要素。影视娱乐创造出IP形象,影视娱乐、网络媒体、互动交互等途径加强线上传播,增加IP关注度,丰富IP形象,而主题公园打造线下平台,获取线下流量。线上、线下环环相扣,助力IP打造。

全球主题公园发展经验对中国主题公园建设有一定的借鉴作用,结合中国主题公园发展现状,中国主题公园建设及运营过程中需要注意以下五个方面。

IP:注意低龄化、单一化、创意衰竭等问题。

科技:注意科技与IP结合应用,壮大人才队伍。

服务:加强员工培训,设立完整培训体系。

资金:把握扩张速度,保证充裕资金支持。

重地产倾向:建立地产与旅游项目的良心关系。

以上内容节选自艾媒咨询最新发布的《艾媒报告|2019-2022全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》。

2022年会是一个什么年?

2022年必定是一个充满着希望也充满着失望的年份!

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在风云变幻的世界上,在新冠病毒仍然肆虐和无法确定2022年的情况下,八月十五过中秋,一家欢乐一家愁。

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我们的大中国在未来之百年大变局中,在2021年迎来建党百年华诞后,进入2022年又是一个新的里程碑,中国共产党将迎来党的20大的召开。这必将是一个带领全党和全国人民走向更加辉煌的大会,也是一个新征程的开始。中国人在抗击疫情的斗争中积累了丰富的经验,具有良好的社会氛围,在推经济“双循环”的建设中必将取得更优异的成绩。看好我们的大中国,定能实现我们国家制定的各项目标,而且一定能够实现!中国将更加强大,更趋凝聚力!

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然而,我们国家在不断取得成功和胜利的同时,整个世界仍将面临新的考验。尤其是在疫情肆虐和无法消停后,世界经济将持续遭到重创。这给世界带来的不是福音,而是悲哀!

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虽然在遭到人类历史最大最持久的疫情病毒,也可能会发展成为更严重的病毒来侵蚀人们的生命。但世界终将要发展,人类要生存,必须要在这方面继续投入更大更多的精力、财力和时间去应对疫情。另外,更重要的是如何面对持续低迷的经济和不稳定的国际大环境,这又将是2022年人类面临的一个重大课程,各国都不能置身度外。

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不管疫情如何发展,世界都面临新的挑战,但也充满着希望。在经历了持续疯狂疫情和经济低迷的2020年后,2021年世界经济已基本上步入正轨,经济形势明显好于去年。相信2022年仍然有看好的诸多因素,世界仍然充满活力,就看如何应对。

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2021年奥运会在延期一年后在日本东京最终成功举办,G20国峰会在意大利如期举行,彰显了人定胜天战胜灾难的能力。2022年将迎来更多的好事连连。北京冬奥会,世界杯和亚洲等重大赛事将闪亮登场,将给沉寂的世界氛围带来一丝安抚受伤心灵的慰籍。

世界携手共进共存,明天将更美好。

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